地域マスコットキャラクター・経済圏形成

携帯電話やスマートフォンなどのデバイスをデコレーションする文化。スワロフスキー、ビジュー、樹脂パーツなどで装飾し、個性的で華やかに仕上げる。2000年代から女性層を中心に広がり、かわいい文化の象徴的存在。SNS時代に再評価され、カスタマイズ文化の先駆的事例として注目されている。

自動販売機型のおもちゃ販売形式。小型キャラクターフィギュア、グッズを多数のバリエーションで販売する。ランダムな要素がコレクター心理と相性がよく、爆発的な人気を獲得。2010年代から再ブームを迎え、年間数千億円の市場規模に成長。推し活の対象としても活用されている。

2015年以降、キーチェーンサイズ（3～5cm）のぬいぐるみが急速に流行。子供から大人まで、バッグに付けたり集めたりするコレクティング文化として浸透。様々なキャラクターのマイクロ版が発売され、ガシャポンやテンポラリーショップで販売。可愛らしさと携帯性を兼ね備えたこのトレンドは、かわいい経済の新しい形態として注目されている。

キャラクターをモチーフにしたネイルアート。サンリオやサンエックスキャラクターの指先への表現が2010年代に爆発的に流行。ネイルサロンでは専門メニューが確立され、セルフネイル用キットも販売。かわいい文化と美容文化の融合として、若年女性を中心に定着している。SNSでの発信が新作デザイン開発を促進する循環が生まれている。

かつてのガシャポン（ガチャガチャ）は玩具の一般的な入手方法だったが、2010年代以降、プレミアムガシャポンや限定版の登場により、高級グッズ販売チャネルへと進化。キャラクターコラボレーション、季節限定企画、レアアイテム戦略により、大人のコレクターを新規開拓。新型コロナパンデミック後のリアル体験重視の動きとも相まって、購買欲求と運試しの要素を兼ね備えた販売文化として再興している。

イヤリング、ヘアクリップ、バッグチャーム、スマートフォンストラップなど、日常的に身につけるアクセサリーにキャラクターが採用される文化。2010年代後半から急速に拡大し、特にサンリオ、サンエックス、独立系アーティストのキャラクターが多様化。個性表現の最小単位として機能し、SNS映えとの相性が良く、季節ごとの新商品投入により消費継続性が高い。若年女性を中心に、ファッションと密接に結びついた文化として深く浸透している。