ウマ娘 プリティーダービー

2000年代の渋谷文化から発展した過剰な装飾ファッションが、2020年代に新たなジェンダーレスムーブメントとして再興。TikTokやInstagramで若世代に人気が再燃し、キャラクターグッズをファッション要素として統合。デコデン、キャラクターヘアクリップ、ぬいぐるみバッグなどが立体的なファッション表現として機能。

2018年以降急速に拡大したVTuber産業における、かわいい美少女キャラクターへの集中。椎名唯華や猫田帯人など、独自のアバター設計とかわいい世界観構築により、新しいエンタメIPを生成。グッズ化、配信マネタイズ、キャラクターブランド化など、従来のキャラクター経営モデルとは異なる個人主導型のかわいいIP創造を実現。

アメリカ発祥の丸いキャラクター「プーシーン」の日本展開IP。日本市場向けにローカライズされたグッズ展開が急速に成長。小型で愛らしいデザインが日本の「かわいい」文化と親和性が高く、雑貨店やキャラクターカフェを中心に人気を集めている。

淡いパステルカラーをベースにした爪装飾文化。マカロン、綿菓子、キャンディなどをモチーフにしたデコレーションが特徴。ネイルサロン業界の急速な成長とSNS流行に支えられ、特に10代～30代女性の間で定着。セルフネイルキットの販売拡大も進行中である。

イタリアンアメリカンデザイナー・シモーナ・モレッティが2006年に創設したキャラクターブランド。虹色のたてがみを持つユニコーンをメインキャラクターとし、パステルカラーと幾何学模様が特徴。日本の若い女性層に支持され、グッズやコラボレーション商品が継続的に展開されている。

緑川ゆきによるマンガ作品で、妖怪が見える少年・夏目貴志が、妖怪と人間の関係を優しく描くファンタジー。2008年のアニメ化以来、独特の世界観とキャラクター設定から関連グッズが多数展開。妖怪キャラクターのかわいい商品化戦略により、新たなキャラクター経済圏を形成している。

サンリオが2015年から展開する、若手デザイナーやクリエイターがオリジナルキャラクターを開発・プロトタイピングするプログラム。参加者が生み出したキャラクターが商品化される可能性があり、Z世代による新しいかわいいデザイン哲学の発現地となっている。デジタルネイティブ世代の感性が反映された新規キャラクターの継続的創出を実現。

2000年代の渋谷文化から発展した過剰な装飾ファッションが、2020年代に新たなジェンダーレスムーブメントとして再興。TikTokやInstagramで若世代に人気が再燃し、キャラクターグッズをファッション要素として統合。デコデン、キャラクターヘアクリップ、ぬいぐるみバッグなどが立体的なファッション表現として機能。