風呂敷（環保包裝布）

日本傳統思想中迴避資源浪費、珍惜萬物的哲學理念。強調回收、修復與再利用的重要性。被國際社會認可為解決21世紀環境課題的關鍵。聯合國環境計畫（UNEP）將「もったいない」推廣為全球運動。代表日本環境文化與資源節約意識的核心概念。

古來布製包裝方法「風呂敷」的當代復興。作為減少塑膠、實踐永續生活方式的選項備受關注。高級品牌紛紛投入風呂敷文化。年輕世代尤其將其視為友善環境的選擇，使用率持續增長。被評價為傳統文化的當代再詮釋。

布質包裝材料風呂敷的重新評價與推廣。源於減少塑膠的環保考量。承繼自江戶時代的傳統文化在當代的活用。風呂敷作為購物袋在年輕女性間蔚為風潮。亦被企業納入永續發展目標的倡議中。形成年間數十億日圓規模的環保產品市場，透過設計師合作等方式逐步走向高端化。

將傳統風呂敷的用途重新定義為解決當代環保問題的方案。隨著塑膠袋禁用和購物袋收費制度的推行，布製風呂敷作為生態友善商品而被重新審視。企業開發高級風呂敷產品、與設計師合作推出聯名款式等高級化趨勢持續進展。年度市場規模達數十億日圓，是永續與時尚融合的典範。

針對人口減少與高齡化持續進行的地方活性化國家級計畫。故鄉納稅、地域振興合作隊、遠距工作度假等多元施策並行推展。各地因地制宜，善用在地獨特資源進行城鎮建設，全國各地均見進展。

日本為減少食品損失而推行的官民一體倡議。2019年《食品損失削減推進法》的實施帶動了多元化措施的展開，包括食物銀行、規格外蔬菜的活用，以及便利商店的折扣銷售等。此運動將もったいない（不浪費精神）的理念活用於當代挑戰，展現日本透過食品損失削減對全球永續發展的貢獻。

由Mercari、Yahoo拍賣、Book Off、Second Street等平台主導的日本中古品市場。2023年市場規模達約3兆日圓，持續年年擴大。日本製品的高品質與精心使用、妥善保管的文化，提升了二手商品的價值，同時也吸引海外買家的需求日增。