三麗鷗角色事業的現代化

三麗鷗自2015年起推展的創意培育計劃，邀請年輕設計師與創作者開發原創角色並進行原型製作。參與者創作的角色有機會商品化，成為Z世代新興可愛設計哲學的孕育地。該計劃透過群眾外包的IP開發模式，由數位原住民世代的創意持續產出貼近當代的角色概念，展現了卡哇伊文化的嶄新樣貌。

一種將可愛怪物與生物角色化，並透過交易卡牌與公仔進行展開的智慧財產策略。作為精靈寶可夢之後的新世代形式，強調更為多元且富個性的設計理念。同步推進的計畫包括線上遊戲、元宇宙相容性與NFT實驗等前瞻性商業模式。

由社群媒體世代重新定義的當代可愛文化形態。以濾鏡美學、虛擬形象客製化與虛擬角色互動為核心。實體周邊商品與數位物品之間的界線逐漸模糊消融。在 TikTok、Discord 及 VRChat 等平台內創造全新的可愛表現形式。作為實-虛融合型身份認同的表達媒介而存在。

涵蓋食品、時尚、美容等多元領域的訂閱服務。融合日本獨有的「託付」文化與訂閱模式，以精選月訂禮盒等服務形式在海外亦贏得廣泛人氣，代表著全新的消費型態。

美國發祥的圓潤貓咪角色「Pusheen」的日本展開IP。針對日本市場的在地化商品策略迅速成長。小巧可愛的設計與日本「卡哇伊」文化高度契合，在雜貨店及角色主題咖啡廳等處聚集人氣。

以柔和粉彩色系為基調的美甲裝飾文化。以馬卡龍、棉花糖、糖果等為主題的裝飾設計為其特色。在美甲沙龍業快速成長及社群媒體流行的推波助瀾下，已在10至30歲女性族群中穩固扎根。自助美甲組合包的銷售也持續大幅擴張。

2020年代起，智慧手機的擴增實境功能普遍應用於虛擬試衣服務，使用者可即時試穿服飾、配件及模擬妝容。Zepto、SNOW等應用程式內建動漫濾鏡、角色服裝虛擬著用與美妝模擬功能，用戶可即時在社群媒體分享經過加工的擴增實境影像。可愛美學與尖端技術相融合，開創了數位與實體並行的全新表現形式。此趨勢特別受到10～25歲女性青睞，成為時尚相關企業快速拓展的新興商業領域。