款待精神（おもてなし）

日本獨有的住宿設施旅館的文化。多見於溫泉地，以懷石料理、露天風呂等為特色。住客可體驗榻榻米房間與和式棉被的傳統睡眠方式。服務融入了款待之心，為其基本精神。作為日本傳統住宿體驗，在訪日外國遊客中享有極高人氣。年均約500萬人次利用。

保留昭和年代風情的純喫茶。以虹吸壺、法蘭絨濾紙等手工沖泡咖啡，搭配拿波里義大利麵、奶油汽水等獨特菜單。隨著懷舊風潮興起，重獲年輕世代關注，觀光客的造訪率也持續上升。

與鐵路旅行相結合的日本獨特便當文化。各地利用在地特產製作的車站便當超過4000種。在新幹線或特急列車上享用車站便當，是日本鐵路旅行的真髓。東京車站的「車站便當屋祭」是人氣景點。

有遮棚的商店街是日本地域社群的象徵。從大阪的天神橋筋到東京的戶越銀座，個人商店的蓬勃活力、邊走邊吃的美食文化，以及人情味十足的互動，讓海外遊客為之著迷。

遠離都市、對故鄉與鄉村風景寄予情感的觀光形態。都市居民為了尋求農村地區的自然風景與人際連結而前往造訪。保存完整的古老街道、梯田、驛站小鎮等地為主要目標。結合日本人的鄉愁與地方振興的觀光形式。以「療癒」「舒緩壓力」為核心關鍵字。近年來作為地方創生的重要支柱而備受重視。

體驗各地域食文化的觀光形態。以讚岐烏冬（香川縣）、廣島燒（廣島縣）、白味噌（京都府）等地方代表食物為主軸。結合製造工程導覽與烹飪體驗，每年約3,000萬人參與。作為地方創生與觀光的整合，以及透過飲食認識日本文化的重要推動力。