ハローキティ・レガシー

サンリオが開発・保有する数百のキャラクターが形成する統合的な経済・文化圏。ハローキティを筆頭に、ポチャッコ、マイメロディ、バッドばつ丸など個性的なキャラクターが層をなし、グッズ化、コラボレーション、コンテンツ化が相互に補強される。サンリオピューロランドなどのテーマパークを中心に、顧客体験が多層化。2020年代には国内外の拡大により、年間売上が急速に増加。個別のキャラクターの成功を超え、複合的なエコシステムとしての価値が認識されるようになり、日本のかわいい文化を体現する最大規模の企業主導型エコシステムである。

サンリオの天使のような子犬キャラクター。大きな耳と丸い瞳が特徴で、1999年デビュー。カフェチェーン「シナモンカフェ」をはじめ、グッズやアパレル展開が活発。柔らかく優しい世界観は国内外で女性ファンを中心に支持されている。

1974年に誕生したサンリオの看板キャラクター。シンプルで愛らしいデザインは世界中で認知され、カワイイ文化の象徴となっている。ファッション、食品、テーマパークなど幅広い分野でライセンス展開されている。

サンエックスが生み出したクマのキャラクター。「だらだら」をコンセプトにした脱力系キャラクターとして2003年に登場し、文具・雑貨からNetflixアニメまで幅広く展開。癒し系キャラクター文化の代表格として国際的人気を誇る。

サンエックスの人気キャラクターシリーズ。「隅っこが落ち着く」というコンセプトで、内向的で控えめなキャラクターたちが人気を集める。映画化もされ、子供から大人まで幅広い世代に愛されている。

サンリオが生み出した「やる気のない卵」キャラクター。無気力でだらしない姿が現代人の共感を呼び、SNSを中心に世界的人気を獲得した。Netflixでのアニメ化など、従来のかわいい文化に新たな角度を加えた。

サンリオの人気キャラクターで、空から降りてきた白い子犬。サンリオキャラクター大賞で連続1位を獲得するなど、近年最も人気のあるサンリオキャラクターの一つ。グッズ展開やコラボレーションが活発に行われている。

サンリオを代表する赤いずきんを被ったウサギのキャラクター。1975年の誕生以来、長年にわたり愛され続けている。アニメ『おねがいマイメロディ』シリーズでは子供向けを超えた人気を獲得し、幅広いファン層を持つ。