サンエックスキャラクター

2010年代から加速した日本の『かわいい』を軸とした文化現象。キャラクターグッズ、ファッション、カフェ文化、デコ電（スマートフォンカスタマイズ）など複合的な表現形態を含む。日本発の美的価値観として世界でも認知が拡大し、観光、ファッション、エンターテインメント産業に数兆円規模の経済効果をもたらしている。

人気キャラクターやアニメ作品をテーマにした期間限定・常設カフェ。キャラクターをモチーフにしたフード・ドリンクや限定グッズが提供され、ファンの聖地となっている。ポケモンカフェやカービィカフェなど、日本独自のエンタメ外食文化。

アニメキャラクターなどをテーマにした飲食店。メニュー、内装、スタッフの衣装までキャラクターで統一し、没入的な体験を提供。期間限定運営が多く、コラボレーション企画によるイベント化を推進している。インスタグラムなどのSNS映えを狙った店舗設計が特徴。カワイイ文化と飲食業の融合、オタク経済の実店舗化の例。

中国出身のイラストレーター・ハリ・ホウが手掛けるキャラクターシリーズ。レトロサーカスをテーマに、シープドッグやウサギなどの動物キャラクターが懐かしくも優しい世界観を演出。日本国内で高い人気を持ち、ステーショナリーやファッションアイテムに展開されている。

カフェコーヒーの表面に猫、ウサギ、キャラクターを描くラテアート。TikTok、Instagram等で映える飲食体験として急速に拡大。動物キャラクター、特にくまモンやキティをモチーフにした店舗や、カスタマイズ可能なラテアートサービスが東京、大阪、福岡などで次々展開。

メッセージアプリLINEから生まれたキャラクターブランド。ブラウン、コニー、サリーなどのキャラクターが日本市場で独自に展開され、コラボレーションやポップアップストアが活発。デジタル発キャラクタービジネスの成功例として注目される。

食品、ファッション、美容など多様な分野で発展するサブスクリプションサービス。おまかせ定期便やsakura boxなど、日本独自の「おまかせ」文化とサブスクリプションモデルが融合した新しい消費形態として海外でも人気。